التصميم البصري- لغة العصر الرقمي لإيصال الرسائل بوضوح
المؤلف: خالد الجارالله09.10.2025
في عصرنا الإعلامي المتسارع، ورغم التطور الهائل في الذكاء الاصطناعي وأدوات النشر الرقمي، لا يزال الإسهاب والإطناب الكتابي يمثل عبئًا ثقيلاً على كاهل التحولات الرقمية. فمن المؤسف أن نرى بعض الجهات، حتى تلك المنخرطة بعمق في مشاريع التحول الرقمي، تصر على إغراق رسائلها الإعلامية بفيض من النصوص والبيانات الجافة، وكأنها تخاطب جمهورًا يتمتع بوفرة من الوقت ورفقة ممتعة مع الورق، وليس جمهورًا يعيش في كنف الهاتف الذكي وعصر السرعة والاختزال.
في خضم هذا المشهد المعقد، تتجلى فجوة واضحة بين الرسالة المنشودة وبين قدرتها على الوصول إلى الجمهور المستهدف، وبين ما يتم التعبير عنه وبين ما يتم فهمه واستيعابه. وهنا يثور التساؤل الجوهري: هل نحن بارعون حقًا في مخاطبة عقول الجمهور بلغة العصر الحديث ومفاهيمه المتغيرة؟
يشير الواقع بوضوح إلى أن العديد من المؤسسات الرسمية لا تزال تعتمد على النصوص المطولة كأداة أساسية للتواصل، متجاهلة التحولات الجذرية التي طرأت على آليات الفهم والانتباه لدى الجمهور.
فالصورة المصممة بعناية، وليست النصوص الطويلة، أصبحت المفتاح الذهبي للدخول إلى وعي المستخدم الرقمي المتشبع بالمرئيات.
إنها تحاكي بكل دقة دور "المانشيت" في الصحافة التقليدية، فالصورة، عندما تُصمم بأسلوب إبداعي واحترافي، تغني عن آلاف الكلمات، وتصل إلى المتلقي بسرعة فائقة، وتُفهم بوضوح أكبر، ويتسع نطاق انتشارها ومشاركتها بشكل ملحوظ.
كلاهما، التصميم والمانشيت، يشكلان نقطة الانطلاق الحاسمة في رحلة إيصال الرسالة إلى الجمهور.
كلاهما يرتكز على قوة الانطباع الأول، ويخاطب حاسة البصر قبل أن يستأذن العقل في التفكير والتحليل. فالمانشيت، في جوهره، عبارة موجزة ومكثفة تختزل الفكرة الرئيسية وتثير فضول القارئ.
أما التصميم، فهو ليس مجرد عبارة بل هو نص مرئي متكامل، يدمج ببراعة بين الشكل الجذاب والمعلومة القيمة، ويمنح المتلقي مفتاحًا بصريًا لفهم واستيعاب المضمون قبل الشروع في قراءته.
المانشيت يُقرأ فقط، لكن التصميم يُقرأ ويُفهم ويُفسر في الوقت نفسه. ففي حين يحتاج المانشيت إلى متابعة دقيقة لفهم تفاصيله، فإن التصميم، إذا أُنجز بإتقان واحترافية، يغنيك عن الخوض في التفاصيل الدقيقة، لأنه يحمل في طياته رسائل متعددة الأبعاد في طبقة واحدة: الأرقام والإحصائيات، الدلالات والتفسيرات، الاتجاهات والتوجهات، وحتى المشاعر والأحاسيس، مما يضاعف من أهميته وتأثيره. ومما يزيد من حجم التحدي هو الجهل التام بالجمهور المستهدف ودوافعه ورغباته في التلقي.
فالجمهور العادي، مثلي ومثل غيري، لا يكترث بإضاعة الوقت في النقر على رابط مرفق ما لم يكن يمس حاجة شخصية مباشرة، ولن يحرص على مشاهدة مقطع فيديو يتجاوز نصف دقيقة دون وجود دافع داخلي قوي للبحث أو الاستفسار.
هذا العزوف السلوكي، في تفاعل الجمهور مع الوسائط الطويلة والمحتوى النصي غير المشوق، يعيد تشكيل قواعد اللعبة الاتصالية، ويجعل من التصميم البصري بمثابة الجملة الكاملة التي تصل إلى المتلقي دفعة واحدة كـ "معلومة مؤثرة".
فالرسالة عندما تُصاغ ببراعة داخل تصميم مبتكر، لا تحتاج إلى مقدمات طويلة أو روابط متشعبة أو مشغلات معقدة، بل تُشاهد وتُفهم على الفور، فالانطباعات الأولى تتشكل بصريًا.
في الختام، تبقى الصور والصفحات الإلكترونية و "الإنفوجرافيك" المصممة باحترافية وإتقان هي اللغة الأكثر وضوحًا وسهولة، والوسيلة الأسرع وصولاً والأكثر ثباتًا في الذاكرة.
في خضم هذا المشهد المعقد، تتجلى فجوة واضحة بين الرسالة المنشودة وبين قدرتها على الوصول إلى الجمهور المستهدف، وبين ما يتم التعبير عنه وبين ما يتم فهمه واستيعابه. وهنا يثور التساؤل الجوهري: هل نحن بارعون حقًا في مخاطبة عقول الجمهور بلغة العصر الحديث ومفاهيمه المتغيرة؟
يشير الواقع بوضوح إلى أن العديد من المؤسسات الرسمية لا تزال تعتمد على النصوص المطولة كأداة أساسية للتواصل، متجاهلة التحولات الجذرية التي طرأت على آليات الفهم والانتباه لدى الجمهور.
فالصورة المصممة بعناية، وليست النصوص الطويلة، أصبحت المفتاح الذهبي للدخول إلى وعي المستخدم الرقمي المتشبع بالمرئيات.
إنها تحاكي بكل دقة دور "المانشيت" في الصحافة التقليدية، فالصورة، عندما تُصمم بأسلوب إبداعي واحترافي، تغني عن آلاف الكلمات، وتصل إلى المتلقي بسرعة فائقة، وتُفهم بوضوح أكبر، ويتسع نطاق انتشارها ومشاركتها بشكل ملحوظ.
كلاهما، التصميم والمانشيت، يشكلان نقطة الانطلاق الحاسمة في رحلة إيصال الرسالة إلى الجمهور.
كلاهما يرتكز على قوة الانطباع الأول، ويخاطب حاسة البصر قبل أن يستأذن العقل في التفكير والتحليل. فالمانشيت، في جوهره، عبارة موجزة ومكثفة تختزل الفكرة الرئيسية وتثير فضول القارئ.
أما التصميم، فهو ليس مجرد عبارة بل هو نص مرئي متكامل، يدمج ببراعة بين الشكل الجذاب والمعلومة القيمة، ويمنح المتلقي مفتاحًا بصريًا لفهم واستيعاب المضمون قبل الشروع في قراءته.
المانشيت يُقرأ فقط، لكن التصميم يُقرأ ويُفهم ويُفسر في الوقت نفسه. ففي حين يحتاج المانشيت إلى متابعة دقيقة لفهم تفاصيله، فإن التصميم، إذا أُنجز بإتقان واحترافية، يغنيك عن الخوض في التفاصيل الدقيقة، لأنه يحمل في طياته رسائل متعددة الأبعاد في طبقة واحدة: الأرقام والإحصائيات، الدلالات والتفسيرات، الاتجاهات والتوجهات، وحتى المشاعر والأحاسيس، مما يضاعف من أهميته وتأثيره. ومما يزيد من حجم التحدي هو الجهل التام بالجمهور المستهدف ودوافعه ورغباته في التلقي.
فالجمهور العادي، مثلي ومثل غيري، لا يكترث بإضاعة الوقت في النقر على رابط مرفق ما لم يكن يمس حاجة شخصية مباشرة، ولن يحرص على مشاهدة مقطع فيديو يتجاوز نصف دقيقة دون وجود دافع داخلي قوي للبحث أو الاستفسار.
هذا العزوف السلوكي، في تفاعل الجمهور مع الوسائط الطويلة والمحتوى النصي غير المشوق، يعيد تشكيل قواعد اللعبة الاتصالية، ويجعل من التصميم البصري بمثابة الجملة الكاملة التي تصل إلى المتلقي دفعة واحدة كـ "معلومة مؤثرة".
فالرسالة عندما تُصاغ ببراعة داخل تصميم مبتكر، لا تحتاج إلى مقدمات طويلة أو روابط متشعبة أو مشغلات معقدة، بل تُشاهد وتُفهم على الفور، فالانطباعات الأولى تتشكل بصريًا.
في الختام، تبقى الصور والصفحات الإلكترونية و "الإنفوجرافيك" المصممة باحترافية وإتقان هي اللغة الأكثر وضوحًا وسهولة، والوسيلة الأسرع وصولاً والأكثر ثباتًا في الذاكرة.